Красные флаги косметики: 5 обещаний на упаковке, которым не стоит верить на слово - «Секреты красоты»
Маркетинг в наши дни творит чудеса, особенно в бьюти-сфере. За неделю использования красивой банки нам обещают стереть морщины, вывести токсины, восстановить кожу на клеточном уровне — и заодно сообщают, что внутри исключительно чистые ингредиенты. Проблема в том, что между декларацией и доказанным эффектом иногда лежит довольно большое расстояние.
Автор:
Оксана Литова
Красные флаги косметики: 5 обещаний на упаковке, которым не стоит верить на словоUnsplash/ jason hu
Это, конечно, вовсе не значит, что косметика бесполезна. Увлажняющие средства действительно помогают удерживать влагу, солнцезащитные — защищать кожу от ультрафиолета, некоторые активные ингредиенты имеют хорошо изученные эффекты. Насторожиться стоит, когда обещания становятся слишком волшебными или их трудно проверить. Косметолог Ирина Созинова рассказала о пяти типах надписей, после которых упаковку стоит изучить внимательнее.
«Полностью избавляет от морщин»
Обычный увлажняющий крем действительно способен временно сделать мелкие линии менее заметными: хорошо увлажненная кожа выглядит более гладкой. Но обещание физически убрать морщины или изменить структуру кожи — уже совсем другой уровень заявления. «Эксперты прямо разделяют косметический эффект, при котором морщины становятся менее заметными благодаря увлажнению или маскировке, и заявления об устранении морщин или воздействии на выработку коллагена», — объясняет врач.
Unsplash/ ibnu ihza
Особенно подозрительно выглядят формулировки про стирание морщин, омоложение на 10 лет, полную замену ботоксу и т.п. Чем конкретнее обещание, тем интереснее вопрос: чем оно доказано? Если производитель пишет «морщины уменьшились на 37%», стоит выяснить, как именно это измеряли, сколько человек участвовало в исследовании, сколько оно длилось и исследовали ли готовый продукт, а не один ингредиент в лаборатории.
«Лечит акне, экзему, розацеа и другие заболевания»
Уход за проблемной кожей и лечение заболевания — не одно и то же. Косметическое средство может очищать, увлажнять, смягчать кожу, улучшать ее внешний вид. И критерий тут довольно простой: если продукт предназначен для лечения или профилактики болезни, либо заявляет воздействие на структуру или функции организма, он регулируется как лекарственное средство, а не просто как косметика. Отдельный повод насторожиться — универсальность. Один крем одновременно лечит акне, купероз, дерматит, пигментацию и глубокие морщины? Перед нами либо выдающееся достижение фармакологии, либо... Ну, вы поняли.
«100% гипоаллергенно»
Это воспринимается почти как гарантия: нанесете средство — аллергии не будет. На самом деле такой гарантии оно не дает — по той простой причине, что косметики, которая гарантированно никогда и ни у кого не вызовет аллергическую реакцию, не существует. То же касается надписей вроде «для чувствительной кожи». Они могут быть полезным ориентиром, но не отменяют индивидуальную реакцию на конкретный ингредиент.
«Если вы уже знаете о своей аллергии, гораздо полезнее изучить состав, чем крупную надпись на лицевой стороне банки. Всем остальным тоже хорошо бы ориентироваться на список ингредиентов и учитывать, что даже обозначения вроде hypoallergenic (гипоаллергенно), fragrance-free (без отдушек) или for sensitive skin (для чувствительной кожи) сами по себе не гарантируют отсутствия реакции», — подчеркивает косметолог.
Unsplash/ Benjamin Ngo
«Натуральная косметика без химии и токсинов»
Само словосочетание можно смело и сразу отправлять в коллекцию маркетинговых курьезов: любое косметическое средство состоит из химических веществ. Вода, на минуточку, это тоже химическое вещество. Слово «натуральный» само по себе также ничего не сообщает ни об эффективности, ни о безопасности продукта — натуральные или органические компоненты не следует автоматически считать более безопасными. Растительные экстракты способны раздражать кожу и вызывать аллергию точно так же, как другие вещества. И наоборот, синтетическое происхождение компонента не делает его автоматически вредным.
«Клинически доказано, одобрено дерматологами, результат гарантирован»
Если бренд ссылается на исследование, полезно посмотреть, что именно изучали. Готовый крем или отдельный ингредиент? Было в исследовании 20 человек или 2000? Существовала ли контрольная группа? Результат оценивали приборами или участников просто спросили, кажется ли им кожа более красивой? Обычно все это спрятано от глаз общественности — а мы и рады покупать красивые баночки, ведь на них написано правильное и приятное.
Хороший ориентир — конкретность. Что именно должно измениться? Через сколько времени? Есть ли исследования готового средства? Где их можно посмотреть? Насколько результат вообще реалистичен для косметического продукта? И еще один простой прием: переверните глянцевую коробку и прочитайте мелкий текст. Иногда оборотная сторона косметики сообщает о ней гораздо больше, чем все революционные технологии омоложения на лицевой.
Маркетинг в наши дни творит чудеса, особенно в бьюти-сфере. За неделю использования красивой банки нам обещают стереть морщины, вывести токсины, восстановить кожу на клеточном уровне — и заодно сообщают, что внутри исключительно чистые ингредиенты. Проблема в том, что между декларацией и доказанным эффектом иногда лежит довольно большое расстояние.Автор: Оксана Литова Красные флаги косметики: 5 обещаний на упаковке, которым не стоит верить на слово Unsplash/ jason hu Это, конечно, вовсе не значит, что косметика бесполезна. Увлажняющие средства действительно помогают удерживать влагу, солнцезащитные — защищать кожу от ультрафиолета, некоторые активные ингредиенты имеют хорошо изученные эффекты. Насторожиться стоит, когда обещания становятся слишком волшебными или их трудно проверить. Косметолог Ирина Созинова рассказала о пяти типах надписей, после которых упаковку стоит изучить внимательнее. «Полностью избавляет от морщин» Обычный увлажняющий крем действительно способен временно сделать мелкие линии менее заметными: хорошо увлажненная кожа выглядит более гладкой. Но обещание физически убрать морщины или изменить структуру кожи — уже совсем другой уровень заявления. «Эксперты прямо разделяют косметический эффект, при котором морщины становятся менее заметными благодаря увлажнению или маскировке, и заявления об устранении морщин или воздействии на выработку коллагена», — объясняет врач. Unsplash/ ibnu ihza Особенно подозрительно выглядят формулировки про стирание морщин, омоложение на 10 лет, полную замену ботоксу и т.п. Чем конкретнее обещание, тем интереснее вопрос: чем оно доказано? Если производитель пишет «морщины уменьшились на 37%», стоит выяснить, как именно это измеряли, сколько человек участвовало в исследовании, сколько оно длилось и исследовали ли готовый продукт, а не один ингредиент в лаборатории. «Лечит акне, экзему, розацеа и другие заболевания» Уход за проблемной кожей и лечение заболевания — не одно и то же. Косметическое средство может очищать, увлажнять, смягчать кожу, улучшать ее внешний вид. И критерий тут довольно простой: если продукт предназначен для лечения или профилактики болезни, либо заявляет воздействие на структуру или функции организма, он регулируется как лекарственное средство, а не просто как косметика. Отдельный повод насторожиться — универсальность. Один крем одновременно лечит акне, купероз, дерматит, пигментацию и глубокие морщины? Перед нами либо выдающееся достижение фармакологии, либо. Ну, вы поняли. «100% гипоаллергенно» Это воспринимается почти как гарантия: нанесете средство — аллергии не будет. На самом деле такой гарантии оно не дает — по той простой причине, что косметики, которая гарантированно никогда и ни у кого не вызовет аллергическую реакцию, не существует. То же касается надписей вроде «для чувствительной кожи». Они могут быть полезным ориентиром, но не отменяют индивидуальную реакцию на конкретный ингредиент. «Если вы уже знаете о своей аллергии, гораздо полезнее изучить состав, чем крупную надпись на лицевой стороне банки. Всем остальным тоже хорошо бы ориентироваться на список ингредиентов и учитывать, что даже обозначения вроде hypoallergenic (гипоаллергенно), fragrance-free (без отдушек) или for sensitive skin (для чувствительной кожи) сами по себе не гарантируют отсутствия реакции», — подчеркивает косметолог. Unsplash/ Benjamin Ngo «Натуральная косметика без химии и токсинов» Само словосочетание можно смело и сразу отправлять в коллекцию маркетинговых курьезов: любое косметическое средство состоит из химических веществ. Вода, на минуточку, это тоже химическое вещество. Слово «натуральный» само по себе также ничего не сообщает ни об эффективности, ни о безопасности продукта — натуральные или органические компоненты не следует автоматически считать более безопасными. Растительные экстракты способны раздражать кожу и вызывать аллергию точно так же, как другие вещества. И наоборот, синтетическое происхождение компонента не делает его автоматически вредным. «Клинически доказано, одобрено дерматологами, результат гарантирован» Если бренд ссылается на исследование, полезно посмотреть, что именно изучали. Готовый крем или отдельный ингредиент? Было в исследовании 20 человек или 2000? Существовала ли контрольная группа? Результат оценивали приборами или участников просто спросили, кажется ли им кожа более красивой? Обычно все это спрятано от глаз общественности — а мы и рады покупать красивые баночки, ведь на них написано правильное и приятное. Хороший ориентир — конкретность. Что именно должно измениться? Через сколько времени? Есть ли исследования готового средства? Где их можно посмотреть? Насколько результат вообще реалистичен для косметического продукта? И еще один простой прием: переверните глянцевую коробку и прочитайте мелкий текст. Иногда оборотная сторона косметики сообщает о ней гораздо больше, чем все революционные технологии омоложения на лицевой.
